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来源:  光明网       作者: 光明网评论员       发布时间: 2024-4-26 11:35 |

五一假期临近,“去哪儿”话题再度升温。多家旅游平台显示,与核心城市相比,前往三线及以下城市的旅游产品热度涨幅相对更大。相关报告显示,徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。拥有多项地标性建筑和景点的大城市依旧火热,过去连姓名都难拥有的小城市也在“牌桌”上有了一席之地。

“反向旅游”已不是什么新苗头,现已渐成声势。对于不少国人来说,当带薪休假的权益无法完全从纸面走进现实,在“人从众”的法定假期避开人流,选择一处可以安静游览的休闲之所,成为明智却也多少有些无奈的策略。

据统计,“十三五”时期,我国年人均出游超过4次,已经迎来大众旅游时代。当人们出游的频次越来越高,旅游需求变得多样化、个性化、差异化也是必然趋势。从传统热门到小众目的地,“反向”颇有过尽千帆后返璞归真的意思。人们对一切“加速”的叙事多少有些免疫,小众目的地的地方特色承载了人们的怀旧期待——尽管是带着滤镜的,却也满足了人们的情绪消费需求,提供了契合社交调性的素材。

对于小众目的地来说,爆火迎接“泼天的富贵”或许需要几分运气,但接住分众的部分人流似乎难度系数并不高,而且长尾效应也比较可观。交通等基础设施的日渐完善,酒店等旅游设施的加速下沉,让差不多体量的城市在“硬件”上不太能拉开差距,竞争力的核心转而落在“软件”上。“软件”,既包括不缺斤少两、不“杀生”等友好消费环境,也包括丰富的消费场景和选择,能灵活而不费力地填满游客弹性的休闲时长。

不用在绝对数值上比拼和内卷,转而比拼旅游产品的创意和质量、服务的人性化和细致程度,对于那些N线小城而言,可以暂时卸下重负,更专注在扬长避短这件事上。在调研中,不少地方在谈到自身特色时都觉得“没什么”,与其说这是“谦虚”,更多是身在此山中的“习惯性淡忘”;而且时常有“抄作业”的冲动,这也是不自信的表现。如何“跳出此山”重新认识当地的资源特色,唤醒正“沉睡”的价值?如何打造适应消费需求和趋势的旅游产品?如何让一地在日趋白热化的旅游目的地竞争中有足够的辨识度?这一系列问题正摆在眼前。

品牌的打造不可能一蹴而就,但任何时候开始都不算晚。且不说,我国旅游消费仍蕴藏活力,小而精的旅游产品不是太多了而是太不解渴了;而且对一个城镇乃至村来说,“吃喝玩乐”能容纳足够多的消费场景,串联起尽可能多的消费环节,让更多人能有“拾柴”的机会。“流量”逻辑虽然催生了一些怪现状,但客观来说,也为一些地方提供了弯道超车“出圈”的机会。或需善于将在新媒体的开放互动中汲取治理资源,与潜在的目标消费者一起,共同养成作为品牌的“小众目的地”。这样的“真人秀”,或许不必为收视率发愁。

(编辑:王星

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