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来源: 东方财富网       发布时间: 2024-5-6 14:55 |

4月29日晚间,哈尔斯发布2024年一季报,第一季度订单量持续增长,业绩快速提升,共实现营业收入5.75亿元,同比增长58.58%;归属于上市公司股东的净利润3147.96万元,同比增长781.57%;公司表示,营业收入较上年同期增加主要系本期订单量持续增长所致。

事实上,今年一季度内需、外贸需求均呈现回暖态势。公开数据显示,继1—2月进出口数据、工业企业利润等均超预期增长后,3月中国制造业PMI为50.8%,比上月上升1.7个百分点,时隔6个月重返扩张区间,创下近一年新高。外贸方面,今年一季度,我国进出口规模历史同期首次突破10万亿元,进出口增速创6个季度以来新高。

哈尔斯作为一家国际代工业务与国内自主品牌双领域齐发的公司,将充分受益海内外市场需求的爆发。

海外需求爆发带动代工业务飞速增长

值得注意的是,在过去的几年里,哈尔斯的海外销售业绩持续增长,并与YETI、STANLEY等国外头部品牌建立了长期稳定的战略合作关系。

公司的深度合作伙伴YETI,该品牌的保温杯不仅常年霸占亚马逊热销榜,其品类覆盖15个群体,在全球拥有忠实的粉丝。2023年的YETI的杯壶品类产品首次突破10亿美元大关,销售额同比增长8%。

Stanley水杯也是哈尔斯代工的产品之一,新媒体营销让其成为一种潮流单品,并在海外掀起了一起抢购浪潮,不仅带动了美国本土的需求增长,也为国内供应商哈尔斯、嘉益股份等带来了显著的收益。

哈尔斯在最新的年报中提出,2023年的业绩驱动因素主要包括全力争取明星项目与未来新品的订单销售。为了实现这一目标,哈尔斯表示将加大梯队/潜力客户的培育力度,积极寻求与更多有潜力的客户合作,提高海外订单的增长速度。2024年2月27日,哈尔斯曾在互动易表示订单饱满,一季报的超预期数据也进一步验证了公司经营策略的有效实施。

目前,代工市场竞争激烈,除了不断提升自身能力,哈尔斯也始终关注新技术、新材料和新工艺的研发与应用。在具备满足复合功能、异形、环保材料、无铅、无氟等新功能、新材料、新工艺方面的更高要求的能力。这不仅使哈尔斯的产品更具竞争力,也为哈尔斯赢得了更多客户的信任和合作机会。

自主品牌持续发力未来可期

虽然目前公司的境外收入占比较高,但公司境内业务于2023年已经较2022年实现了超10%的增长。除了内需向好之外,这一增长也与国潮热度居高不下,消费者对国产品牌的好感度较高有较大关系。事实上,国产杯壶品牌在国内仍有极大潜力在市场榜单上占领高地。比如,莱阳ROY6三款产品分别斩获双11期间天猫保温杯新品榜单TOP1、保温杯热销榜TOP2、京东吸管保温杯TOP1。

国内消费品牌竞争激烈,但保温杯因其产品特性,对生产商的技术有一定的要求。哈尔斯因有多年海外代工的经验,在这种竞争中具备一定优势,其工艺和水准高于一些新生代的品牌。比如HUAWEI智选哈尔斯智能水杯,其中蕴含了智能传感技术的应用,杯体内胆采用覆钛工艺,这些无一不彰显着哈尔斯对于技术创新和工艺改进的重视。据了解,该款水杯入选了京东新品飙升榜的第一名。

从近年来在营销方面大火的Stanley的成功经验来看,让保温杯不仅是“保温杯”的营销策略十分关键。事实上,哈尔斯自2022年提出“精品国货”战略,就已经开始规划自主品牌的发展,并在2023年进一步清晰。哈尔斯水杯针对不同的消费群体对保温杯进行了设计,对于年轻人来讲,哈尔斯把保温杯变成潮流单品;又基于人文情怀,哈尔斯把保温杯做成文创产品等等。

不仅如此,哈尔斯品牌还通过某音直播、微博等新媒体平台与消费者进行积极互动,同时利用新媒体的广泛覆盖和高效传播特性,提升品牌的知名度和影响力,增强产品的效果和销售力。2023年底,哈尔斯发布公告称公司及子公司拟以自有资金开展新媒体营销渠道建设,包括短剧视频、AI数字人、影视动漫及其IP合作等。这一系列的举措都将给哈尔斯旗下品牌在国内市场的销售带来更大的想象空间。

智能制造为公司注入澎湃动能

外销内需都呈现增长态势,这对企业新品研发的速度与订单交付的效率提出了更高的要求。目前,哈尔斯不断对标“灯塔工厂”提升智能制造能力,以数字化、自动化为抓手进行产业升级,充分运用产线、规模、品牌、研发、技术、设计等方面综合优势,从战略适配、一体化服务、快速响应机制建设、系统化服务标准等层面,全方位满足及服务客户的大批量、多样化、个性化需求。

尤为重要的是,公司定增项目的智创园已正式动工,标志着公司在智能制造领域的布局迈入了一个崭新的阶段。智创园旨在打造一个集研发创新、高端制造、生态协同为一体的综合性产业园区,将为公司的技术创新提供更加强有力的支撑,加速科技成果的转化应用,进一步巩固公司在行业内的领先地位。

这一系列举措与国家倡导的新质生产力发展方向高度契合。中国政府明确提出要推动制造业高质量发展,强调以智能制造为主攻方向,促进产业升级和经济结构调整。公司积极响应国家政策导向,通过智能制造的深化实践,不仅促进了自身技术革新和管理优化,也为推动国家制造业由大变强、迈向全球价值链中高端贡献了重要力量。在国家战略与企业愿景的双重驱动下,公司正稳步前行于智能制造的征途中,不断探索和实践制造业未来的发展路径。

(编辑:王星

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